TCL宣布，将在中国重新推出阿尔卡特品牌手机，将与TCL品牌手机同时运作，这显然是TCL手机业务近年来最大的一次变革。

重新在华推出阿尔卡特品牌手机

TCL通讯CEO刘飞在做客新浪科技在通信展现场的“总裁在线”访谈中透露，阿尔卡特品牌和TCL品牌在中国的布局将采取分开品牌的运作方式，阿尔卡特主要是针对中高端的消费人士，TCL主要是针对中端消费人士的市场布局。

此前的2004年TCL集团向法国阿尔卡特集团购买阿尔卡特手机的知识产权、渠道后在国际手机市场上闯出了一条血路，但在国内市场上，阿尔卡特品牌的手机却日见稀少。

此次，TCL通讯CEO刘飞表示，阿尔卡特品牌将以时尚的法式风情为风格，将其引入技术，进入内地后以中高端市场为首要目标。

他说，“目前，中国内地的手机市场依然存在空白部分，基于这种判断，我们做出进入这一市场的决定，我们所做的就是要以阿尔卡特手机填补市场拼图上缺失的那一块。”

据悉，TCL通讯得到了阿尔卡特手机原母公司阿尔卡特朗讯的支持。同一天，阿尔卡特朗讯也在全球对外宣布，已与全球最著名的手机邮箱公司RIM签署协议，双方联合在中国市场分销黑霉智能手机。根据该协议，8700型智能手机将是两家公司面向中国企业客户推出的首款智能手机，实际上，这就是TCL通讯在中国将要推出的首款产品，也意味着阿尔卡特品牌手机在中国首战是黑霉手机。

出其不意的战略抉择

客观来说，此时重新推出阿尔卡特品牌手机具有出其不意的效果。近几年来，外资品牌无论欧洲品牌还是日韩品牌都大量推出中国市场，包括欧洲的西门子手机、飞利浦手机；也包括日本的NEC、三菱、松下等，还有韩国的泛泰等。剩下的京瓷等也基本上属于维持。相反，中国本土品牌越来越多，“黑手机”厂商拿到正规手机牌照的越来越多，人们对本土品牌越来越熟悉。

但是，部分本土新品牌主要靠低价竞争的劣势也非常明显，返修问题严重，在这种情况下，洋品牌反而又重新为人所怀念，在这种情况下，作为欧洲首屈一指的阿尔卡特品牌同样将受到市场关注和尊重。问题只是这种品牌如何适应中国的市场环境。

据悉，TCL通讯将今年6月以前定义为战略发展的“扭亏”阶段，今年7月到明年底为“相持”阶段，着重恢复TCL品牌美誉度，到2008年才真正是TCL手机的“成长”阶段，彻底恢复国内消费者对TCL手机品牌的消费信心，并完成TCL品牌走向世界的目标。