美国FTC批准谷歌收购DoubleClick交易

今年4月，谷歌宣布将以31亿美元收购DoubleClick。如果交易最终达成，将成为谷歌历史上最大规模的一笔收购。这一消息在业界激起了轩然大波，微软和AT&T等公司旗帜鲜明地反对这一交易，并呼吁美国反垄断监管部门介入。微软等公司认为，谷歌已经控制了大部分网络搜索广告市场，收购DoubleClick之后，该公司还将成为显示广告领域的垄断力量。也就是说，谷歌将控制整个网络广告市场，形成不公平竞争。

不过，经过长达近八个月的调查之后，FTC最终以四票赞成、一票反对的结果通过了这一交易。在表决过程中，FTC委员帕米拉·琼斯-哈珀(Pamela Jones Harbour)投了唯一的反对票。FTC在声明中称：“经过仔细的评估和审查，我们最终得出结论，谷歌收购DoubleClick并不会大幅度削弱竞争。”

过去几年里，网络广告市场一直高速增长，从而吸引了很多传统行业巨头进入这一领域。市场研究公司eMarketer预计，2007年美国网络广告支出将达到214亿美元，首次超过广播广告支出(预计为205亿美元)。到2011年，美国网络广告支出将再增长一倍，达到420亿美元左右。

谷歌收购DoubleClick交易引发了行业整合的热潮。这一交易公布之后不久，雅虎宣布以6.8亿美元收购Right Media剩余的全部股份；微软宣布以60亿美元收购aQuantive；WPP集团宣布以6.49亿美元收购24/7 Real Media；AOL也以未知的价格收购了Tacoda。这些行业巨头都希望通过收购增强自身竞争力，在网络广告市场抢占更多份额。

尽管获得了FTC的批准，但谷歌收购DoubleClick交易距离完成还有一段距离，至少还需要通过欧盟监管部门的反垄断审查。谷歌此前表示，在获得欧盟批准之前，该公司不会完成DoubleClick交易。欧盟监管部门的审查截止期限为2008年4月2日。